講師：長谷川 聡
【講座概要】
クリエイティブ視点の広告基礎から媒体の特性、広告表現の問題点、企画の作り方など、多面的に広く深く学びます。 その上、実際にラジオCMの企画と制作を行い、学んだ知識や考え方を基にクリエイティブ視点でのコミュニケーションを考え、構築してみることで、実践的なスキルまで高めることを目的としています。また、自分の企画を発表する姿を見ながら、話し方はもちろん、気づかない自分の癖や抑揚、表情までフィードバックを行うことで、プレゼンスキルも強化します。
| 講義内容 | |
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第1講義 4月18日 |
■広告とは何か？ ■広告会社とは何か？ ■消費者動向の変遷にかかわる媒体の変化 |
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第2講義 4月25日 |
■消費者の意識に関わる広告、連鎖する広告とは？ ■広告におけるターゲットのとらえ方 ■広告表現における「不快」と「快感」のバランス |
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第3講義 5月9日 |
■グラフィックの現場とは ■印刷物、新聞、雑誌の媒体特性 ■媒体別による表現の特徴 |
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第4講義 5月16日 |
■交通広告（OOH）とは ■掲出する場所によっての特徴や表現の違い ■SP（店頭POP)とは ■店頭セールスの特徴と表現の規制 |
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第5講義 5月23日 |
■ラジオの現場とは ■媒体特性 ■表現の特徴、表現の規制について |
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第6講義 5月30日 |
■テレビ現場とは ■媒体特性 ■表現の特徴、表現の規制について |
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第7講義 6月6日 |
■インターネットの現場とは ■媒体特性 ■表現の特徴 ■検索マーケティングとは |
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第8講義 6月13日 |
■広告表現の組み立て方 ■事前に課題を提示（テレビ・ラジオ） ■ブラッシュアップ |
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第9講義 6月20日 |
■課題各案選出（ラジオ） ■テレビ、ラジオスタジオ現場見学 ■ラジオ制作体験 |
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第10講義 6月27日 |
■広告における著作権とは ■タレント、音楽、肖像、絵画、建物などの著作とは ■パロディ広告問題 |
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第11講義 7月4日 |
■広告の現場問題 ■模倣とオリジナルの境界とは ■差別表現について |
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第12講義 7月11日 |
■広告表現総括 ■名古屋における広告の現状など |
