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スクールコース

ブランド構築とCSR【短期コース】

講師:松良 宗夫

講義内容※日付等変更になる場合がございます。
第1授業

5月10日(木)

■「ブランド」について Part 1

思い込みや勘違い、本来の意義と実態

第2授業

5月17日(木)

■「ブランド」について Part 2

身近な商品から「マイブランド」を考える

第3授業

5月24日(木)

■「CSR」と「ソーシャルビジネス」 Part 1

その考え方と事例紹介

第4授業

5月31日(木)

■「CSR」と「ソーシャルビジネス」 Part 2

事例紹介としての「都市養蜂」

 

広告研究ワークショップ

講師:川村 晃司

 

【講座概要】

広告会社や広告主(クライアント)の企業活動や仕事の内容、広告制作物や企画の方法などをケーススタディーとして取り上げ、ディスカッションをしながら理解します。広告実務に不可欠なマーケティング理論の基礎を確認しつつ、ブランディング論の基礎からブランドコンサルティング論まで掘り下げて学びます。また、CSRや最近よく耳にするプライベートブランド、現状の広告業界を取り巻くデジタル化やインターネット環境についても触れ、内容は非常に多岐にわたります。

 

  講義内容

第1講義

7月17日

 

■広告概論

広告の仕組みを主に広告会社の組織論を中心に事例を交えて鳥瞰する。

 

第2講義

7月24日

 

■広告とマス・メディア

メディアの広告買い付けを主にテレビスポットを中心に事例研究する。

 

第3講義

7月31日

 

■マーケティング概論

単なる「マーケティング論」ではなく社会的事象の事例を挙げて説明する。

 

第4講義

8月7日

 

■ブランディング概論

ブランドの価値と考え方を幾つかの事例を挙げて検証する。

 

第5講義

8月21日

 

■インターナル・ブランディング

「インターナル・ブランディング」という考え方の検証を事例を交えて議論する。

 

第6講義

8月28日

 

■CSRと広告

広告業界に於けるCSR事例を紹介し議論する。

 

第7講義

9月4日

 

■クリエイティブ作品紹介・国内外比較

外国のCM事例を紹介し、文化の違いを探求する。

 

第8講義

9月11日

 

■今後の媒体:ネットとモバイル

インターネットと携帯広告の可能性を議論する。

 

第9講義

9月18日

 

■プライベートブランド

GMSのPBについてデータを基に講義する。

 

第10講義

9月25日

 

■広告とファッション

主にアパレルの広告、販促事例を紹介し議論する。

 

第11講義

10月2日

 

■ケースメソッドを用いた広告事例研究

BS的ケースメソッドを紹介し、ケーススタディの基礎的なやり方を紹介する。

 

第12講義

10月9日

 

■総括

 

 ※予告なく日程が変更になる場合がございます。

【大学との提携講座】「広告表現入門」

◆講座の概要◆

コピーパワー、グラフィック、テレビ・ラジオCM、交通広告・店頭広告、シンボルマーク・ロゴ、インターネットなど広告の現状を踏まえた上で、企業の広告戦略・商品のインサイトを通じてCMプランのアイデア創出から制作を実践。随時ACC CMフェスティバル入賞作品や海外の優秀なCM作品の試写会を上演する。

 

◆講座の目標◆

実際の色々なメディア、媒体における広告表現の特性を学び、広告会社のクリエイティブ部門の実体験を中心に広告の実態とその仕組みを理解し、CM制作の基礎を学ぶ。

 

大学との提携講座とは?

 

申込み受付は終了いたしました。

 

大学との提携講座

「広告表現入門」

講師)浅井 芳樹
定員)10名 所要時間)90分

学割料金) 45,000円

早割料金) 45,000円

通常料金) 48,000円

※2回分割払いもできます。詳しい受講料金表はこちら。

お申し込みはこちらから

早期申込締切日) 3月29日(木)

最終申込締切日) 4月5日(木)

回数)12回

 

講義内容

 

第1回
4月19日(木)

赤いサンタは作られたキャラクター?一企業の広告戦略で世の中の常識が変わる。

第2回
4月26日(木)

海外のスゴイ!広告を見てみよう。(カンヌの優秀作品視聴後意見交換)

第3回
5月10日(木)

あの話題のCM。人気の秘密とは。(CMを視聴しながら意見交換)

第4回
5月17日(木)

恋愛と広告の密接な関係について?(人の本心を引き出す魔法とは?)

第5回
5月24日(木)

この落書きからCMはできた。(CM制作の裏舞台を大公開)

第6回
5月31日(木)

あなたはトイレ派。風呂派。良いアイデアを生み出すヒント。

第7回
6月7日(木)

さあ、あなたもCMプランナー。(15秒であなたは何を伝えますか?)

第8回
6月14日(木)

課題発表。(課題に取組むためのオリエンテーション)

第9回
6月21日(木)

ACC CMフェスティバル入賞作品試写会。

第10回
6月28日(木)

公共広告や社会に役立つ広告って何だろう?課題提出。

第11回
7月5日(木)

課題についての講評①(あなたのCMを発表しよう。)

第12回
7月12日(木)

課題についての講評②(あなたのCMを発表しよう。)総括

※都合により変更となる場合がございます。

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