- 2022.3.1
- 広告表現入門、サテライト授業の販売を再開いたします。
- 2020.4.13
- 新型コロナウイルスへの配慮のため募集を中止いたします。
- 2020.3.26
- ◆広告表現入門（2020年4月開講）◆募集開始のお知らせ
クリエイティブを通じたコミュニケーションマーケティング【通常コース】
講師：長谷川 聡
【講座概要】
クリエイティブ視点の広告基礎から媒体の特性、広告表現の問題点、企画の作り方など、多面的に広く深く学びます。 その上、実際にラジオCMの企画と制作を行い、学んだ知識や考え方を基にクリエイティブ視点でのコミュニケーションを考え、構築してみることで、実践的なスキルまで高めることを目的としています。また、自分の企画を発表する姿を見ながら、話し方はもちろん、気づかない自分の癖や抑揚、表情までフィードバックを行うことで、プレゼンスキルも強化します。
| 講義内容 | |
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第1講義 4月18日 |
■広告とは何か？ ■広告会社とは何か？ ■消費者動向の変遷にかかわる媒体の変化 |
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第2講義 4月25日 |
■消費者の意識に関わる広告、連鎖する広告とは？ ■広告におけるターゲットのとらえ方 ■広告表現における「不快」と「快感」のバランス |
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第3講義 5月9日 |
■グラフィックの現場とは ■印刷物、新聞、雑誌の媒体特性 ■媒体別による表現の特徴 |
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第4講義 5月16日 |
■交通広告（OOH）とは ■掲出する場所によっての特徴や表現の違い ■SP（店頭POP)とは ■店頭セールスの特徴と表現の規制 |
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第5講義 5月23日 |
■ラジオの現場とは ■媒体特性 ■表現の特徴、表現の規制について |
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第6講義 5月30日 |
■テレビ現場とは ■媒体特性 ■表現の特徴、表現の規制について |
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第7講義 6月6日 |
■インターネットの現場とは ■媒体特性 ■表現の特徴 ■検索マーケティングとは |
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第8講義 6月13日 |
■広告表現の組み立て方 ■事前に課題を提示（テレビ・ラジオ） ■ブラッシュアップ |
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第9講義 6月20日 |
■課題各案選出（ラジオ） ■テレビ、ラジオスタジオ現場見学 ■ラジオ制作体験 |
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第10講義 6月27日 |
■広告における著作権とは ■タレント、音楽、肖像、絵画、建物などの著作とは ■パロディ広告問題 |
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第11講義 7月4日 |
■広告の現場問題 ■模倣とオリジナルの境界とは ■差別表現について |
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第12講義 7月11日 |
■広告表現総括 ■名古屋における広告の現状など |
講師：松良 宗夫
【講座概要】
ブランドの意義などを含めた基礎知識から、実例を通してブランドの実態やブランドを形成する要素など、深く学びます。 そして、学んだ知識や考え方を基に、受講生の身近な商品やサービスから「マイブランド」を考えます。そのマイブランドについて、受講生同士で考察し、評価し合ってみることで、より見解を深めます。 また、CSRとソーシャルビジネスの考え方も学び、事例として三晃社が行っているCSR事業「都市養蜂」をご紹介します。
| 講義内容 | |
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第1講義 10月4日 |
■広告の基礎解説
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第2講義 10月11日 |
■メディアごとの実例の紹介①
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第3講義 10月18日 |
■メディアごとの実例の紹介②
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第4講義 10月25日 |
■ブランディングについて基礎解説①
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第5講義 11月1日 |
■ブランディングについて基礎解説②
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第6講義 11月8日 |
■学生自身による身近なブランドの抽出（広告視点で）
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第7講義 11月15日 |
■抽出ブランドのカテゴライズとグループ設定後のディスカッション
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第8講義 11月22日 |
■グループごとのブランド発表（ブランドの要素を満たしているかの検証）
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第9講義 11月29日 |
■学生自身による評価（順位付け）
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第10講義 12月6日 |
■ソーシャルビジネスの基礎
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第11講義 12月13日 |
■ソーシャルビジネスの実地見学
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第12講義 12月20日 |
■総括
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※受講者の人数によって、多少変更になる場合がございます。
講師：松良 宗夫
| 講義内容※日付等変更になる場合がございます。 | |
| 第1授業
5月10日(木) |
■「ブランド」について Part 1
思い込みや勘違い、本来の意義と実態 |
| 第2授業
5月17日(木) |
■「ブランド」について Part 2
身近な商品から「マイブランド」を考える |
| 第3授業
5月24日(木) |
■「CSR」と「ソーシャルビジネス」 Part 1
その考え方と事例紹介 |
| 第4授業
5月31日(木) |
■「CSR」と「ソーシャルビジネス」 Part 2
事例紹介としての「都市養蜂」 |
講師：川村 晃司
【講座概要】
広告会社や広告主（クライアント）の企業活動や仕事の内容、広告制作物や企画の方法などをケーススタディーとして取り上げ、ディスカッションをしながら理解します。広告実務に不可欠なマーケティング理論の基礎を確認しつつ、ブランディング論の基礎からブランドコンサルティング論まで掘り下げて学びます。また、CSRや最近よく耳にするプライベートブランド、現状の広告業界を取り巻くデジタル化やインターネット環境についても触れ、内容は非常に多岐にわたります。
| 講義内容 | |
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第1講義 7月17日 |
■広告概論 広告の仕組みを主に広告会社の組織論を中心に事例を交えて鳥瞰する。
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第2講義 7月24日 |
■広告とマス・メディア メディアの広告買い付けを主にテレビスポットを中心に事例研究する。
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第3講義 7月31日 |
■マーケティング概論 単なる「マーケティング論」ではなく社会的事象の事例を挙げて説明する。
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第4講義 8月7日 |
■ブランディング概論 ブランドの価値と考え方を幾つかの事例を挙げて検証する。
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第5講義 8月21日 |
■インターナル・ブランディング 「インターナル・ブランディング」という考え方の検証を事例を交えて議論する。
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第6講義 8月28日 |
■CSRと広告 広告業界に於けるCSR事例を紹介し議論する。
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第7講義 9月4日 |
■クリエイティブ作品紹介・国内外比較 外国のCM事例を紹介し、文化の違いを探求する。
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第8講義 9月11日 |
■今後の媒体：ネットとモバイル インターネットと携帯広告の可能性を議論する。
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第9講義 9月18日 |
■プライベートブランド GMSのPBについてデータを基に講義する。
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第10講義 9月25日 |
■広告とファッション 主にアパレルの広告、販促事例を紹介し議論する。
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第11講義 10月2日 |
■ケースメソッドを用いた広告事例研究 BS的ケースメソッドを紹介し、ケーススタディの基礎的なやり方を紹介する。
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第12講義 10月9日 |
■総括
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※予告なく日程が変更になる場合がございます。
◆講座の概要◆
コピーパワー、グラフィック、テレビ・ラジオCM、交通広告・店頭広告、シンボルマーク・ロゴ、インターネットなど広告の現状を踏まえた上で、企業の広告戦略・商品のインサイトを通じてCMプランのアイデア創出から制作を実践。随時ACC CMフェスティバル入賞作品や海外の優秀なCM作品の試写会を上演する。
◆講座の目標◆
実際の色々なメディア、媒体における広告表現の特性を学び、広告会社のクリエイティブ部門の実体験を中心に広告の実態とその仕組みを理解し、CM制作の基礎を学ぶ。
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受付終了
「広告表現入門」 |
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| 講師）浅井 芳樹 | ||
| 定員）10名 | 所要時間）90分 | |
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学割料金） 45,000円 ） 通常料金） 48,000円 ※２回分割払いもできます。 |
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申込締切日） 9月19日（木） 振込み締切日） 9月26日（木） |
回数)12回 |
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講義内容
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| 第1回 10月3日(木) |
赤いサンタは作られたキャラクター？一企業の広告戦略で世の中の常識が変わる。 |
| 第2回 10月10日(木) |
海外のスゴイ！広告を見てみよう。（カンヌの優秀作品視聴後意見交換） |
| 第3回 10月17日(木) |
あの話題のCM。人気の秘密とは。（CMを視聴しながら意見交換） |
| 第4回 10月24日(木) |
恋愛と広告の密接な関係について？（人の本心を引き出す魔法とは？） |
| 第5回 11月7日(木) |
この落書きからCMはできた。（CM制作の裏舞台を大公開） |
| 第6回 11月14日(木) |
あなたはトイレ派。風呂派。良いアイデアを生み出すヒント。 |
| 第7回 11月21日(木) |
さあ、あなたもCMプランナー。（15秒であなたは何を伝えますか？） |
| 第8回 11月28日(木) |
課題発表。（課題に取組むためのオリエンテーション） |
| 第9回 12月5日(木) |
ACC CMフェスティバル入賞作品試写会。 |
| 第10回 12月12日(木) |
公共広告や社会に役立つ広告って何だろう？課題提出。 |
| 第11回 12月19日(木) |
課題についての講評①（あなたのCMを発表しよう。） |
| 第12回 12月26日(木) |
課題についての講評②（あなたのCMを発表しよう。）総括 |
※都合により変更となる場合がございます。
